LA VIRTÙ DELL'ASCOLTO PER MIGLIORARE LE RELAZIONI E QUINDI SE STESSI

Pubblicità Progresso presenta la nuova campagna per il 2001 "CHI ASCOLTA CRESCE" che verrà veicolata dalle principali emittenti televisive e radiofoniche nazionali e dalle maggiori testate dai primi di agosto.
Il tema della virtù dell'ascolto nelle relazioni interpersonali - scelto fra cinquantadue diversi argomenti di interesse per il pubblico individuati dai sondaggi realizzati appositamente per la scelta della campagna - ha persuaso all'unanimità Il Consiglio di Pubblicità Progresso presieduto da Alberto Contri per sua la forte attualità in un momento in cui la vita sociale, a tutti i livelli, soffre dell'incapacità di prestare attenzione alle ragioni e alle esigenze dell'altro.
L'accelerazione temporale, che costringe tutti a vivere secondo ritmi poco umani, il bombardamento di stimoli a cui siamo sottoposti, ma anche le paure personali, sono fra le ragioni principali che portano a "chiudere le orecchie" e quindi la mente a un patrimonio grande e importante rappresentato proprio da chi ci chiede ascolto. Tutto questo, paradossalmente, nell'era del cellulare, paradigma di un'esasperata volontà di parlare ma non di comunicare.
Obiettivo della campagna è promuovere tra il pubblico l'idea che ascoltare significa non soltanto dimostrare interesse per gli altri, ma disporsi a ricevere nuovi elementi di conoscenza e di crescita personale, quindi un'opportunità continua e inesauribile per allargare i propri orizzonti acquisendo punti di vista diversi.
Negli spot creati per la campagna vengono ricreate delle situazioni tipiche di non-ascolto - il genitore con il figlio, il capoufficio con il sottoposto, il giovane con l'anziano, i politici in campagna elettorale - dove alla richiesta di attenzione corrisponde il gesto di portare le mani sulle orecchie e di emettere un verso infantile che impedisce di sentire. La stessa impostazione avranno gli spot radiofonici mentre la campagna stampa punterà sull'immagine simbolica di due grandi orecchie e sul pay-off CHI ASCOLTA CRESCE.
"Il tema della crescita personale e collettiva sta diventando una costante nelle nostre campagne - spiega Alberto Contri Presidente di Pubblicità Progresso - Dopo "Chi si aggiorna cresce" la campagna dedicata all'alfabetizzazione informatica, durata due anni e che ha riscontrato un grande successo, parte questa campagna che assume un particolare valore simbolico dopo una stagione elettorale molto accesa. Sia che si tratti di fare grandi riforme sia che si tratti di un dialogo professionale o familiare, la virtù dell'ascolto diventa un investimento imprescindibile per la costruzione di un tessuto di rapporti capaci di far crescere i singoli insieme alla società tutta.
Anche quest'anno puntiamo ad una creatività fresca e facilmente memorizzabile a dimostrazione - se ce n'era bisogno - che le campagne sociali per essere efficaci non devono essere necessariamente cupe, moraliste o minacciose."

L'attività di monitoraggio di Pubblicità Progresso è realizzata in collaborazione con L'Eco Stampa.

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