Realizzato da Report Age, sotto la direzione creativa di Stefano Girardi,

lo spot promuove la Quinta Conferenza Internazione della Comunicazione Sociale

On air da domani sulle reti Mediaset e le tv locali della Lombardia, il nuovo spot di Pubblicità Progresso che vuole far riflettere sulla “Creatività Responsabile” tramite un articolato cartellone di eventi che si sono tenuti tra aprile e ottobre sotto il titolo “Think-up: la creatività responsabile per un futuro di valore", coinvolgendo un pubblico di 80.000 ragazzi prevalentemente tra i 18 e i 25 anni.

Lo spot avrebbe dovuto essere on air anche sulle reti RAI ma tutti gli spot sociali sono stati congelati fino al 29 ottobre, poiché le campagne della Presidenza del Consiglio, tra cui in primis la campagna di informazione sull’influenza A, hanno la precedenza.

L’ambientazione scelta per lo spot è la biblioteca, il luogo dove le idee e i pensieri sono unici protagonisti indiscussi. Il silenzio che regna sovrano viene spezzato da un ospite un po’ rumoroso. I più si voltano pronti a zittirlo, ma si ritrovano a bocca aperta con un’unica espressione di stupore in volto. Il ragazzo è sospeso a mezz’aria: “Il peso delle idee si fa leggero”.

Lo spot gioca proprio con le parole Think e up. Think up, ideare, ma anche “pensare sopra” se consideriamo le due parole separatamente: ed è questo che fa il ragazzo protagonista dello spot, pensa sopra, pensa sospeso in aria, una metafora di come la creatività tolga il peso alle idee, di come lasci libero il pensiero di volare sempre più in alto, perché la creatività non conosce limiti.

La campagna televisiva è stata voluta da Pubblicità Progresso per valorizzare la Quinta Conferenza Internazionale della Comunicazione Sociale che si svolgerà  il 27 Ottobre nell’Aula Magna dell’Università Statale di Milano e che vedrà tra i relatori personalità internazionali del mondo della comunicazione, della psicologia, sociologia, neurologia e organizzazioni non profit impegnate in progetti sociali di ampio respiro.

Alcuni nomi:

• Maurizio Sacconi,Ministro del Lavoro, della Salute e delle Politiche Sociali,
• Roberto Formigoni, Presidente Regione Lombardia,
• Alberto Contri, Presidente di Pubblicità Progresso,
• Giampaolo Fabris, Docente ed esperto di sociologia dei consumi,
• Edward De Bono, il padre del concetto di pensiero laterale,  
• Franco Moretti, Presidente ADCE (Art Directors Club Europeo),
• Michelle Ndiaye Ntab, Executive Director of Greenpeace Africa,
• Anders Dalenius, Creative Director DRAFTFCB Stockholm,
• Andrea Concato, Founder of ANDREA CONCATO and Executive Creative Director of LIFE, LONGARI&LOMAN,
• Steve Clay , Executive Creative Director Lowe&Partners Romania,
• Oliver Voss , President of Miami AD School Europe,
• Marco Cremona, President of Italian Art Directors Club.

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